Контекст
Компания, продукт, рынок и причина запуска проекта именно сейчас.
Компанияконтекст задачиАудиториядля кого результатМатериалычто уже подготовленоОграничениясроки и согласование
Коротко о главном
Бриф помогает понять задачу до оценки
Бриф собирает исходную информацию о компании, аудитории, проблеме и ожидаемом результате. Он не заменяет обсуждение или ТЗ, но делает первую встречу предметной.
Структура документа
Что должно быть внутри
Не заполняйте документ сплошным текстом. Каждый раздел решает отдельную задачу и готовит читателя к следующему.
Задача и аудитория
Проблема, ожидаемый результат, основные пользователи и их сценарии.
Материалы и ориентиры
Контент, исследования, бренд-система, примеры и обязательные элементы.
Процесс и ограничения
Сроки, участники согласования, технические рамки и формат результата.
WБрифСохранено
СТРУКТУРА
Бриф
1.Компания и продукт
2.Проблема и цель
3.Целевая аудитория
4.Конкуренты и ориентиры
Рабочий процесс
От задачи до согласованного файла
Три последовательных действия уменьшают количество переделок и помогают видеть прогресс.
Начните с цели
Попросите описать изменение, которое должно произойти после проекта.
Уточняйте примеры
Спрашивайте, что именно нравится или не нравится и почему.
Отметьте пробелы
Не придумывайте ответ за клиента — фиксируйте, что требует обсуждения.
Рабочая область
Бриф с понятным прогрессом
Разделы помогают отвечать частями и сразу показывают, какой информации не хватает для оценки.
- 01Компания и продукт
- 02Проблема и цель
- 03Целевая аудитория
- 04Конкуренты и ориентиры
- 05Материалы и ограничения
- 06Сроки и согласование
- Цель описана как результат
- Аудитория конкретизирована
- Известны обязательные материалы
- Примеры снабжены пояснениями
- Названы согласующие лица
- Открытые вопросы отмечены
Анкета на пятьдесят вопросов
Оставьте вопросы, влияющие на проектное решение.
Вопрос «сделайте красиво»
Уточните критерии, аудиторию и примеры желаемого результата.
Бриф объявлен ТЗ
После исследования требований подготовьте отдельный рабочий документ.
Перед сохранением
Проверяйте содержание, а затем оформление
- 1
Цель описана как результат
- 2
Аудитория конкретизирована
- 3
Известны обязательные материалы
- 4
Примеры снабжены пояснениями
Продолжите работу
Связанные рабочие документы
Короткие ответы
Вопросы про бриф
Практические пояснения по структуре, содержанию и оформлению.
DOCXСохраните рабочую версию для правокPDFПодготовьте фиксированную версию для отправки
Кто заполняет бриф?+
Основные ответы даёт заказчик, а исполнитель уточняет неоднозначные места на встрече.
Можно ли пропускать вопросы?+
Да, если они не относятся к задаче; важные пробелы лучше явно отметить.
Чем бриф отличается от ТЗ?+
Бриф собирает контекст и ожидания, ТЗ фиксирует согласованные требования и приёмку.
Какие материалы приложить?+
Бренд-файлы, тексты, исследования, аналитику, примеры и технические ограничения.
Нужно ли спрашивать бюджет?+
Да, если бюджет влияет на объём, подход или состав предлагаемого решения.
Начните с понятного каркаса
Подготовьте бриф без лишних вопросов
Соберите контекст, цель и ограничения, чтобы быстрее перейти к оценке и рабочему решению.